锡林郭勒在京举办旅游宣传周内容丰富、效果明显

北京是我盟主要旅游客源市场。近年来，我盟通过媒体宣传、活动展示、交流合作等多种途径不断加强在北京地区的宣传力度，不断提升锡林郭勒草原旅游知名度和影响力。2006年以来京、津、冀赴锡林郭勒旅游的游客以年均30%的速度增长。为进一步培育开发京、津、冀旅游客源市场，4月22日我盟在北京启动了中国马都 吉祥草原 锡林郭勒旅游宣传周活动，活动以突出内蒙古面积最大原生态草原、元上都遗址和中国马都三大品牌为主题，通过媒体宣传、活动展示、交流合作、现场签约、立体式推介等多种途径，全面、直观地宣传了锡林郭勒优越的区位地缘、良好的基础设施以及丰富的旅游资源、马业资源优势和独特的旅游线路、旅游产品，充分展示锡林郭勒盟美丽的草原风光、浓郁的蒙古族民俗风情、深厚的蒙元历史文化和马文化。同时，积极为旅游合作搭建平台，加深地区间、旅游企业间的交流合作，取得了明显效果，在北京及周边省市掀起了吉祥草原锡林郭勒旅游的热潮。

 一、活动规模大，范围广

本次宣传周由行署主办、盟旅游局承办。活动开展前，行署分管领导、锡盟旅游局负责人就中国马都 吉祥草原 锡林郭勒旅游宣传周活动前往北京进行旅游工作洽谈，先后拜访了国家民委、北京旅游发展委员会、北京昌平区旅游发展委员会、北京旅游协会等相关单位部门领导。并积极与驻京国家级新闻媒体、北京市电台、北京交通广播电台等相关媒体就宣传周活动新闻报道进行洽谈；与北京市30多家大型旅游投资企业就重点项目推介和招商进行对接；与北京市200余家旅行社负责人就进一步跨区域旅游合作进行洽谈；并与相关自驾车、摩托车、马术、自行车、徒步俱乐部负责人进行座谈交流，为此次宣传周活动的顺利开展奠定良好的基础。活动期间，多名国家、北京市、自治区领导出席了宣传周相关活动并致辞，我盟各旗县市（区）结合本地区实际开展了形式多样的旅游宣传推介活动，参观者累计达到3.5万余人次，是我盟近年来在北京举办的规模最大、范围最广的一次旅游宣传推介活动。

二、持续时间长，内容丰富

此次旅游宣传周活动从4月22日启动一直持续到28日，历时一周。活动期间，盟旅游局组织各旗县市（区）政府分管领导、旅游局局长就进一步合作开发“农家乐（牧人之家）、家庭旅馆、旅游商品”等方面与北京市相关区县进行实地对接互动，并举办了一系列独具特色的宣传展示活动。

（一）4月25日上午在北京民族文化宫展览馆举办了吉祥草原锡林郭勒“三都”核心旅游线路推介会。推介会上通过讲解员讲解配合PPT图片直观形象地展示了“三都”核心旅游线路及沿线景区驿站，就“三都”旅游线路沿线10大驿站项目及全盟规划的13项其他重点旅游项目进行了推介和招商，并现场举行了合作签约仪式。盟旅游局与北京昌平区旅游委签署了友好地区旅游合作协议；锡林郭勒盟锡林浩特市政府、正蓝旗政府、太仆寺旗政府分别与河北霸州海润俱乐部、正蓝旗元上天地旅游服务有限公司、北京凯必盛餐饮有限公司签署了项目合作协议，签约项目总投资达到4.3亿元；锡林郭勒国际旅行社、锡林郭勒伊尔罕旅行社、锡林郭勒新世纪旅行社分别与北京市三叶国际旅行社有限公司、中国旅行社总社、北京巡路天下汽车俱乐部签署旅行社合作协议。国家民委宣传文化司巡视员李建辉、北京市旅游发展委员会主任助理侯欣苗、北京市昌平区旅游发展委员会副主任王宇红、河北省邢台市委宣传部副部长王胜利、内蒙古自治区旅游局副局长白薇、助理崔言超、行署副盟长赵德永等领导出席推介会，并做致辞和发言。中国马业协会副主席中央电视台著名主持人蔡猛、《我在锡林郭勒等你》主要演员著名影星黄圣依应邀出席推介会，对锡林郭勒盟旅游谈了切身感受。此次推介会还邀请了130多家国内外新闻媒体、30多家北京市大型旅游投资企业以及200余家旅行社负责人和相关自驾车、摩托车、马术、自行车、徒步俱乐部负责人共500余人参加，发放各类旅游宣传资料2万余份（册）。

（二）4月25日在北京民族文化宫举办吉祥草原锡林郭勒书法美术摄影文物和旅游商品展，历时9天，共计展出350件各类书画、摄影艺术品、6大类20件锡林郭勒历史文物，8大类200多件旅游商品，作品全部以锡林郭勒大草原为创作题材，书画、摄影作品均为我盟本土艺术家创作，全面反映了锡林郭勒盟草原风光、民俗民风、历史文化、服装服饰、牧民新貌，同时进一步宣传展示了我盟悠久的蒙元历史文化、马文化、民俗文化和独特的草原自然风光。此次旅游商品展累计接待参观者2万余人次，26、27双休日观展人员均突破5000余人次。

（三）4月25日下午由正蓝旗人民政府主办的“走进元上都美在正蓝旗”2014年北京大型旅游推介会在北京民族文化宫举行，邀请北京地区旅游企业和投资商、新闻媒体300余人参加。推介会上通过PPT讲解、民族歌舞表演、现场解答咨询、发放宣传资料等形式，让与会来宾、媒体记者通过世界文化遗产—元上都遗址了解正蓝旗，感受蒙元历史文化的博大精深。推介会期间还展示了带有正蓝旗民族特色的沙画、皮革制品，奶食品和牛肉干等特色旅游商品，同时组织开展了旅游重点项目招商引资并签署项目合作协议。

（四）4月26日、27日分别在北京地坛公园和永定门广场举行了吉祥草原锡林郭勒户外广场宣传，锡林浩特市、镶黄旗、多伦县、太仆寺旗、阿巴嘎旗、东乌旗、正镶白旗等7个旗县市（区）旅游局和30多家旅行社、旅游商品企业进行现场宣传，组织了蒙古长调、马头琴齐奏、独唱、呼麦演唱、单人、双人舞等一系列演艺节目，并现场为广大民众进献哈达，发放特色纪念品和《吉祥草原锡林郭勒宣传册》、《“三都”旅游线路》、《锡林郭勒歌盘》、《锡林郭勒旅游宣传光盘》、旅行社线路报价等旅游宣传资料120种共计3万余册（份），累计接待游客13800多人。

（五）4月28日在内蒙古大厦举行了“纪念中蒙建交65周年二连浩特系列活动新闻发布暨旅游推介会”，邀请了50多家媒体和20多家旅行社负责人共计120余人参加。推介会上，二连浩特市政府副市长萨仁其木格、蒙古国驻二连浩特市领事馆领事巴·萨如拉出席并分别致辞。此次推介的举办充分展示了二连浩特市良好的对外形象，提高了对外影响力和辐射力。同时围绕“中蒙建交65周年”这一背景，二连浩特市近期将陆续开展百峰骆驼荣归故里暨“重走茶叶之路”一周年纪念活动、“茶叶之路”2014·中蒙俄国际自驾车集结赛、“茶路天籁”国际草原音乐节、2014中国·二连浩特国际民族时装节和2014·中国二连浩特中蒙俄经贸合作洽谈会等五项独具特色的大型旅游活动，进一步提升旅游知名度。

三、宣传力度大，效果明显

宣传周期间中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、经济日报、中国旅游报、新华社、中新社和新华网、人民网、中华网、大公网、中新网、网易、日照频道、中国名城网国际在线、凤凰网、中国江苏网等800多家媒体报道了“中国马都吉祥草原锡林郭勒旅游宣传周”活动，北京电视台的《北京您早》、内蒙古电视台《午间新闻》栏目，锡林郭勒盟电视台《晚间新闻》第一时间对“中国马都吉祥草原锡林郭勒旅游宣传周”活动进行了宣传报道。据统计，截至宣传周结束，各类媒体发布和转载活动宣传报道5000余条，视频100多个，图片500多幅，目前各类媒体报道还在持续转载。

四、社会反响好，影响力强

此次旅游宣传周活动是全盟集中打造的一项重要旅游推介活动，通过大规模、广范围、长时间、多角度的宣传推介，让更多的人对锡林郭勒历史文化、民俗民风、旅游产品、精品线路、重点项目等等有了更加深入的了解和认识，在北京旅游业界引起轰动，反响强烈，取得了较好的社会反映和明显的实际效果。下一步我们将以央视软广告为主攻方向，年内联合央视CCTV-4《走遍中国》、央视CCTV-7《美丽中国行》、央视CCTV-9、央视CCTV-10《探索与发现》等栏目，围绕“元上都”和“中国马都”主题，策划制作旅游专题纪录片。同时加大媒介广告、网络推介、户外广告、文化活动等宣传促销力度，转变中国草原旅游网运营模式，加强与国内外知名网络媒体的合作和搜索引擎链接，建立运营“中国马都吉祥草原锡林郭勒”微信宣传平台和手机APP宣传平台。在北京等主客源地和与我盟相连的国、省干道设置户外擎天柱广告宣传牌，在首都机场、北京公交车、京广高铁、国内商务列车通过LED屏幕、车载媒体开展宣传推介。同时在交通主干线建设旅游服务驿站，并在盟内主要交通要道、服务区标识牌、交通指示牌设置二维码标识，游客通过扫描二维码，查找周边最近的旅游景区、景点以及相关旅游服务信息。7月初还将在北京举办“三都”旅游线路启动仪式，通过全方位、多角度、广覆盖的宣传推介，进一步拓展旅游客源市场、拉动全盟旅游业发展、提升锡林郭勒对外知名度